BMW Group (BMW Group) на Североамериканском международном автосалоне (NAIAS) 2002 г., проходившем в г. Детройт

После дней прессы и дней предварительной экспозиции моделей начались дни представления автомобилей широкой публике (12-21 января 2002 г.). И снова две модели BMW Group будут представлены в разных областях.

Стенды BMW соседствуют со стендами компаний Фольксваген (Volkswagen) и Порш (Porsche), а стенд MINI - со стендами Роллс-Ройс/Бентли (Rolls-Royce/Bentley) и ДаймлерКрайслер (DaimlerChrysler) (торговые марки Мерседес-Бенц (Mercedes-Benz), Крайслер (Chrysler), Джип (Jeep)).

Новая перспектива вождения. BMW.

После удачных выступлений на Автосалоне во Франкфурте-на-Майне (IAA) и Токийском автосалоне 2001 г. BMW стремится показать свое лидерство в ключевых областях, придавая моделям конкретные ценности. Этот подход основан на результатах маркетинговых исследований, проведенных в США. Основой стендовой экспозиции компании является презентация новой 7 серии, подчеркивающей такие ценности, как "новшество" и "эксклюзивность". Также в экспозиции уделено внимание технологиям, пришедшим из мотоспорта и воплощенным в серийных моделях FW23 и M3 GTR (ALMS). Здесь акцент сделан на такие ценности, как "новшество" и "динамизм".

Стенд BMW имеет два уровня экспозиции: на верхнем уровне эксклюзивная презентация и рассказ о новой 7 серии подчеркиваются концепцией отраженного света. На нижнем уровне акцент сделан на основных понятиях, написанных стальными трехмерными буквами. Белый потолок с наклоном гармонирует с белыми стенами и полом, создавая яркое и изысканное пространство, небо, в котором автомобили - это звезды. Увидев модель 745Li на нижнем уровне, посетители обязательно пойдут на верхний уровень. Во множестве технических образцов представлены технологии iDrive, DynamicDrive, CleanEnergy и Valvetronic.

На нижнем уровне рассказ о внедрении технологий происходит с использованием двух светодиодных экранов и технических образцов, отражающих концепции SMG и High-Rev.

MINI. ПОЕХАЛИ!

В продолжение эмоционального запуска продукта на рынок на Детройтском автосалоне 2001 г. содержание автомобиля, отличающегося стремительностью и безопасностью, отражено на стенде MINI в 2002 г. Лозунг стенда - "MINI. ПОЕХАЛИ!" - является продолжением прошлогоднего - "MINI приходит в Америку". Смысл лозунга нынешнего года заключается в следующем: Теперь MINI есть на дорогах всех Соединенных Штатов. В то же самое время, сам лозунг и экспозиция на стенде продолжают рекламную кампанию по продвижению продукта на американском рынке.

Сейчас модель MINI Cooper является в США передовым, захватывающим автомобилем, от вождения которого водитель получает удовольствие, а модель Cooper S - это дважды Cooper, ведь все характеристики, присущие MINI, удвоены в этой, самой последней модели. Основными ценностями модели являются "надежность" и "стремительность", и эти ценности подтверждаются интерактивными техническими образцами, представленными на Автосалоне IAA и Токийском автосалоне.